PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Tahu Riossta Kabupaten Pangkalan Kerinci)
DOI:
https://doi.org/10.65778/atjebi.v3i2.100Abstrak
This study aims to analyze the effect of Product Differentiation and Promotional Strategy on Purchasing Decisions of Riossta Tofu in Pangkalan Kerinci Regency. The method used is the Non Probability Sampling method with incidental sampling type. Researchers distributed questionnaires to 30 respondents who had become Riossta Tofu customers via Google Form. Data analysis in this study used SPSS V-25. The results of the analysis concluded that product differentiation had a positive effect on purchasing decisions where the calculated t value was greater than the t table of 4.081> 1.703 with a significance level of 0.00 <0.05, and the promotional strategy had a positive effect on purchasing decisions with a t table value of 6.549> 1.703 with a significance value of 0.000 <0.05. The results of the simultaneous test (F-test) indicate that product differentiation and promotional strategy jointly influence purchasing decisions, with a calculated F-value of 32.659, greater than the F-table value of 3.369. The coefficient of determination test yielded an R-squared value of 0.708, indicating that product differentiation and promotional strategy influence purchasing decisions by 70.8%.
Referensi
Agama RI, Departemen. Mushaf Almumayyaz Al-Qur’an dan Terjemah, Bekasi: Cipta Bagus Segara, 2014
Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21, Semarang: Badan Penerbit UNDIP, 2020
Istijanto, Aplikasi Praktis Riset Manajemen, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 2009
Kurniawan. Albert, Metode Riset untuk Ekonomi & Bisnis Bandung: Alfabeta, 2014
Mardalis, Metode Penelitian dan Suatu Pendekatan Proposal, Jakarta: Bumi Aksara, 2004
Neolaka. Amos, Metode Penelitian dan Statistik, Bandung: Remaja Rosdakarya, 2014
Ruslan. Rusady, Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations, Jakarta: Raja Grafindo Persada, 1997
Siregar. Sofian Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kwantitatif, Jakarta: Bumi aksara, 2014
Sugiono, Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Bandung, Alfabeta, 2013
Sumantri. Ating dan Ambas Ali Muhidin, Aplikasi Statistika dalam Penelitian, Bandung: Pustaka Setia, 2011
Suryani. Hendryadi, Metode riset kuantitatif: Teori dan aplikasi pada penelitian bidang manajemen dan ekonomi Islam, Jakarta: Kencana, 2015
Usman, Husaini dan Purnomo Setiady Akabar, Pengantar Statistika, Jakarta: Bumi Aksara, 2006
Jurnal
Ana Kadarningsih , Keunggulan bersaing : Faktor-faktor yang mempengaruhi dan dampaknya pada kinerja Selling-In, Jurnal Universitas Dian Nuswantoro
Bheben Oscar and Hilman Cahya Megantara, “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Muslim Army,” Jurnal Bisnis dan Pemasaran 10 2020
Diana, Nor Laila, Strategi Pengembangan Usaha Home Industri Makanan Sebagai Peluang Pendapatan di masa Pandemi Covid 19, Jurnal : Umj.ac.id/index/php/semnaskat
Dicky Fahriansyah Rasyid, Pengaruh Strategi Diferensiasi Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Usaha Kuliner Sore Drink di Kota Gorontalo, Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JAMBURA), Vol.5 No. 1. 2022
M. S.E., “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Di Indomaret Kecamatan Tampaksiring - Gianyar,” Jurnal Jurusan Manajemen 2, no. 1. 2013
Oscar and Megantara, “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Muslim Army.”Jurnal Bisinis dan Pemasaran 10 (2020)
Omar Hendro, Diah Isnaini Asiati, and Dwi Puspita Sari, “Pengaruh Promosi, Terhadap Keputusan Penggunaan Layanan Digital Dimediasi Oleh Pengetahuan Konsumen Dan Kepercayaan Konsumen Di Bank Sumsel Babel Cabang Prabumulih,” Islamic Banking : Jurnal Pemikiran dan Pengembangan Perbankan Syariah 5, no. 2. 2020
Putri and Bulan, “Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Sosis Di Kuala Simpang Kabupaten Aceh Tamiang.” 5, no.1 (2016)
Pengaruh Lokasi et al., “Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado,” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 7, no. 1 (2019).
Internet
https://ukmindonesia.id, UKMINDONESIA.ID, "Peluang Pasar: Produk Frozen Food", 2021
Bisnis.com, "Peningkatan Industri Makanan Beku dan Persaingannya di Indonesia", diakses dari https://bisnis.com
Rini Isparwati, "17 Contoh Industri Rumah Tangga Beserta Penjelasannya", 2023, https://riniisparwati.com
Tradecorp Indonesia, "Pentingnya Diferensiasi dan Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Daya Saing", diakses dari https://kontainerindonesia.co.id
